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鹅厂被骗,八方围观,最“火”辣的还是老干妈!

时间:2020年07月06日 来源:

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腾讯状告老干妈事件还在反转,从最初腾讯向老干妈追缴拖欠的广告费,到老干妈否认与腾讯有商业往来,再到贵州警方宣告是有人冒充老干妈员工与腾讯合作……一出大戏,一波三折。
 
腾讯被骗,真相究竟为何?互联网巨头腾讯为何会和传统食品巨头老干妈扯上关系?
 
贵阳警方的一则通报,让腾讯状告老干妈的事件再起波折。
 

腾讯被骗?


7月1日,贵阳警方发布通告,称接到老干妈的报案,有人冒充该公司的名义与腾讯签订合作协议,导致老干妈被腾讯起诉。经调查,有3人冒充老干妈市场经营部经理,与腾讯合作以骗取腾讯在推广活动中赠送的游戏礼包码,再通过倒卖赚取利益。目前,这3人已经被刑拘。

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警方一纸通告,宣告腾讯被骗。事实上,早在6月29日,裁判文书网就发布了一则判决书,腾讯请求查封、冻结老干妈名下价值1624万元的财产,该诉讼请求已获得法院支持。
 
随后腾讯向媒体回应,起诉原因是老干妈在腾讯投放了千万元的广告,却无视合同长期拖欠付款。
 
当日晚上,老干妈发布声明,称收到了法院的裁判文书,但是否认与腾讯有商业合作。
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 图片来源:老干妈微信公众号
 
双方你来我往,各执一词。警方的通报,打破僵局。目前,双方暂未就最新的情况进行回应。经致电老干妈欲就此咨询,电话未能接通。
 
不过,既然警方通报了与腾讯合作的老干妈是有人冒充的,那么之前法院对老干妈查封、冻结资产的判决是否还有效?
 
中银律师事务所付明德律师向野马财经(微信公号:ymcj8686)表示,查封、冻结措施是法院根据腾讯的保全申请而做出的,老干妈可以向法院提出异议,由法院对老干妈的异议进行审查。但在法院没有做出解除查封、冻结裁定前,查封、冻结仍然有效。若腾讯的申请有错误,需要赔偿老干妈的损失。
 
北京市盈科律师事务所臧小丽律师也表示:冻结、查封的裁定仍然是有效的。不过,后续受理此民事案件的法院,会对腾讯提起的诉讼案件进行审理。如果腾讯败诉,查封、冻结的财产会解封的。
 
臧小丽律师进一步解释,腾讯现在也可以主动申请解除财产保全,若腾讯主动申请解封,老干妈被查封冻结的资产自然就能解除冻结了。
 

老干妈,不香了?


事实上,老干妈此前和腾讯有过商业上的往来。
 
一个是新潮的互联网巨头,一个是传统的食品巨头,两个八杆子打不着的企业为何会有交集?这还要从老干妈的发展说起。
 
老干妈被称为“国民女神”,如果问谁是走遍世界的中国女人,那老干妈的创始人陶华碧当之无愧,一瓶又一瓶销往国外的老干妈辣椒酱足以让瓶身上的女人享誉世界。
 
1989年,丈夫去世后,目不识丁的陶华碧支起小摊卖凉皮,本想借凉皮维持生计,却发现免费赠送的香辣酱等调味酱更受欢迎。
 
1996年,陶华碧决定开公司卖调味酱,于是有了沿用至今的玻璃罐装老干妈瓶身。
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 图片来源:老干妈宣传图
 
很快,批量生产的老干妈打开国内市场,成为家家户户饭桌上的调味酱。2000年,老干妈获得自营进出口权,又冲向国际市场。
 
经过20多年的发展,老干妈已经不仅仅是一种品牌,更衍生为一种共同的记忆。这也是老干妈被称为“国民女神”的原因所在。
 
然而,日益发展壮大的老干妈,也不得面临尾大不掉的问题。市场上新的辣酱品牌层出不穷,从不断冲击IPO的老干爹仲景,到明星林依轮创办的辣酱品牌饭爷,都取得不错的销量,老干妈的市场正在被分食。
 
2014年年6月,老干妈的投资人信息发生变更,陶华碧退出公司股东之列,次子李妙行(曾用名李辉)、长子李贵山分别持股51%和49%。其中,李贵山负责销售,李妙行主抓生产。
 
这也被外界解读为陶华碧退休,不过彼时公司董秘刘涛称“这只是家族企业内部的正常交接和传承。”
 
陶华碧管理下的老干妈一直很低调,陶华碧也坚持在公司的发展过程中“不贷款、不参股、不融资、不上市”。不过,在陶华碧退居幕后,掌权的两个儿子却频频将老干妈送上热搜。
 
一方面为了压缩成本,老干妈原本用的贵州辣椒换成了河南辣椒,被用户吐槽不是原来的味道了,“辣酱不香了”。
 
另一方面,从不打广告的老干妈,开始发力营销。其中被关注最多的是2018年的纽约时装周,老干妈和Opening Ceremony合作一款卫衣在纽约时装周“中国日”活动上引发关注,卫衣上印有老干妈Logo和“国民女神”的字样。老干妈曾借此推出买辣酱送卫衣的营销活动。
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而老干妈和腾讯的交集,也起因于营销。2019年3月,腾讯旗下的经典游戏QQ飞车宣布与“老干妈”跨界联合,一起推出了很多款老干妈的专属套装,这也是老干妈和游戏的首次跨界联合。
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 图片来源:QQ飞车微博

目前来看,警方通报里所提到的“网络游戏”,以及腾讯被骗为“老干妈”提供的广告服务是否就是QQ飞车,尚不能确定,还有待后续的调查。
 

“老干妈”再出山

 
虽然兄弟俩接管老干妈后各种运作,老干妈的销量却不可避免地下滑。
 
老干妈公布的业绩数据显示,2016年到2018年,老干妈销售收入分别为45.49亿元、44.47亿元、43.89亿元。
 
销量承压,营销未见效果,产品被后来者挤压……多重压力之下,2019年,陶碧华“重新出山”。《北京商报》曾报道,“复出”后的陶华碧将老干妈的调料换回原来的材料,并将配方重新调配。
 
陶华碧回归后,老干妈的业绩确实有所回升。2019年,老干妈实现销售50.23亿元,同比增长14.43%,这也是连续两年收入下滑后首次恢复增长。
 
中国食品产业分析师朱丹蓬表示:“老干妈作为中国辣椒酱第一品牌,虽然整体的增速放缓,以及产品本身的创新和升级速度也不快,但是依托陶华碧的回归,对于稳健渠道商的信心,有促进作用。不过未来,老干妈应该不会有太大的增长。”
 
这次和腾讯的罗生门再一次将老干妈送上了热搜,你觉得陶华碧回归后,老干妈能够在激烈的市场竞争中保持增长吗?和腾讯的罗生门,后续又将如何发展?欢迎在评论区留言分享你的看法。

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